The Lux Collective s’est présenté avec sa nouvelle campagne internationale, « Life Extraordinary », pour mettre en lumière sa marque phare Lux*. Il s’agit d’une campagne multiformat, qui se compose de nouvelles vidéos, d’imprimés publicitaires, de contenus digitaux et d’une stratégie de contenu marketing. Ainsi la nouvelle image de LUX* sera déployée à l’échelle mondiale par un ensemble de partenariats stratégiques. Julian Hagger, vice-président exécutif de The Lux Collective, a proclamé que, « Nous nous sommes associés à l’agence britannique de branding et de design Matter of Form dans le but de créer une campagne pour consolider et asseoir le positionnement unique de la marque LUX* dans le monde entier et sur toutes les plateformes. Chez LUX*, le temps est un luxe et chaque moment de la vie mérite d’être célébré. Que ce soit à la plage, en ville ou au cœur d’un environnement naturel et isolé, LUX* transforme le quotidien en des moments extraordinaires grâce à la qualité de ses services, des espaces magnifiquement conçus et des escapades soigneusement élaborées ». Il ajoute longuement, « Life Extraordinary » se veut être une campagne sans précédent en rupture avec les codes conventionnels de la publicité grâce à une approche émotionnelle et minimaliste. Les projets réalisés dans les différents hôtels soulignent le caractère distinctif de chaque endroit avec des atouts créatifs propres. En outre, elle transmet la diversité des hôtes et des expériences uniques que LUX* propose.
